Meta description: qué es y cómo escribirla

Artículo actualizado 11 meses por bilnea

En multitud de ocasiones te habrá pasado que cuando buscas en la web información, te quedas leyendo los textos que hay debajo del título. A lo que nos referimos es a la meta description. Muchas veces la leemos antes de clicar en cualquier resultado por si nos aporta información relevante para escoger un resultado antes que otro. Esta decisión está motivada en ocasiones por la calidad de la información. En otras ocasiones se decide en función de las necesidades del usuario. Es decir, si esa página contiene lo que busca: la solución a su problema.

¿Es la meta description necesaria todavía en 2021? La respuesta es, definitivamente, un rotundo sí.

Para saber mejor qué es una meta description y cómo redactarla para que dé buenos resultados en tu web, ¡sigue leyendo y te lo contamos!

¿Qué es una meta description?

Una meta description es un pequeño resumen descriptivo del contenido de una página web. En el código HTML está contenida en el atributo “description”. El buscador de Google la coloca debajo del título de la página web.

¿Por qué es importante la meta description?

No posiciona directamente tu página, pero sí tienen una influencia indirecta. Pueden ayudar en tu CTR (porcentaje de clics). Añadir la keyword también puede tener un impacto positivo para ayudar en el posicionamiento.

Podemos pensar en la meta description como si fuese un anuncio. Cuando un usuario busca algo en la web, tu meta description es una gran oportunidad para decirles por qué deberían elegir su página. De esa manera, de todos los resultados que existan, el tuyo será el mejor para el usuario.

Siempre que esté bien escrita puede atraer la atención de los usuarios haciéndote ganar clics. A más clics, más potenciales clientes y mejor posicionamiento.

Otro aspecto a destacar es que Google se puede quedar con tus clics con los famosos “zero click”. Es muy importante, por tanto, redactar una meta description que invite al usuario a entrar a tu página.

¿Cómo escribir una meta description?

Es un aspecto importante para el SEO. Y a continuación, te damos algunos consejos y acciones de SEO que te ayudarán a escribirlas y optimizarlas.

Cuida la longitud

Si pones una meta description demasiado larga, automáticamente en el buscador saldrá acortada. ¿Cuál es la longitud adecuada? Alrededor de 155-160 caracteres.

Aunque, cabe destacar que en los últimos años ha cambiado bastante la extensión al cambiar el diseño en Google. También puede haber variaciones entre los dispositivos. No hay entonces, una “talla única” en el número de caracteres. Depende de las mayúsculas, la puntuación, la letra en negrita etc.

Normalmente el snippet donde se escribe el título SEO y la keyword también incluye un indicador de longitud para la meta description.

Utiliza la keyword principal

Cuando escribas tu meta description es muy importante que incluya la keyword principal. Puede parecer algo obvio, pero es importante recordarlo para tenerlo presente y no olvidar su importancia. La keyword de esta manera estará señalada en negrita, lo cual mejorará el CTR.

Utiliza el método de preguntar

Si planteas una pregunta, puedes dar seguidamente una solución que sea atractiva. La mayoría de las búsquedas en la web están planteadas como preguntas o cuestiones. Por ejemplo: Una persona va a ir en los próximos días a Madrid y quiere encontrar un hotel barato. En el buscador probablemente escribirá las palabras: “hoteles baratos Madrid” o bien, “hoteles en Madrid que sean baratos”. Para lo cual podríamos encontrarnos una meta description (hipotética) como por ejemplo la siguiente: “¿Necesitas alojamiento en Madrid? Mira nuestra selección de los 5 mejores hoteles baratos en Madrid.

De esta manera, se identifica el problema del usuario o su pregunta y después mostramos que tenemos la solución.

Diferénciate

Finalmente, puedes completar tu meta description con algo de información que diferencie a tu página de otras. Dependiendo de la página web y de si vende algo o no puede ser una cosa u otra. Por ejemplo, una página en la que se venda un libro, se puede centrar en destacar algo único sobre él.

La meta description es casi como tu eslogan, por tanto, tiene que diferenciarse del resto.

Conclusión

Una meta description debe ser un medio para alcanzar tus objetivos. Siempre que esté bien hecha, te puede ayudar a aumentar el CTR, las visitas a tu página web. Estas pueden llegar a tener una conversión que se traduzca en beneficios.

Esperamos que este post te haya gustado y te haya resultado útil. También esperamos que empieces a poner en práctica estos conocimientos y así mejorar los resultados de tu web.

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