3 marzo, 2021

Google Ads repercutirá la nueva “Tasa Google” a los anunciantes

El pasado octubre, todos los medios, usuarios y empresas vieron como el Senado aprobaba definitivamente la conocida como “Tasa Google” o Impuesto sobre determinados Servicios Digitales.

Este nuevo impuesto, tenía (y tiene) como objetivo gravar el 3% de los ingresos generados por algunos servicios digitales como la publicidad en línea. La medida afecta a las grandes empresas tecnológicas cuyos ingresos superen los 750 millones de euros a nivel mundial y 3 millones de euros en España.

Viendo las cifras y el tipo de impuesto, es fácilmente deducible que las compañías más afectadas son los tres gigantes tecnológicos: Facebook, Amazon y Google. Y es precisamente este último el que ha tomado cartas en el asunto esta semana.

¿A quién va a afectar realmente la “Tasa Google”?

A lo largo del día de ayer, múltiples usuarios de Google Ads empezaron a recibir notificaciones por parte de la empresa anunciando que, a partir del 1 de mayo, se aplicará un recargo del 2% sobre la inversión publicitaria.

notificacion tasa google

Según ha comunicado Google, este porcentaje adicional se calculará sobre los costes totales de la inversión, como si de una cantidad adicional se tratase.

Además, aunque la compañía no ha detallado las condiciones, sí que ha trasladado que este recargo (o tarifa) se aplicará en función de las impresiones que hayan conseguido los anuncios en cada país. Esto afecta sobre todo a los anunciantes con campañas activas a nivel internacional ya que, según el país, el recargo puede oscilar entre el 2% y el 5% en función del impuesto aprobado por los respectivos gobiernos.

De este modo, podríamos encontrarnos por ejemplo con un coste extra del 2% en España y Francia, del 5% en Austria y Turquía o directamente no tener ningún recargo.

En consecuencia, será más importante que nunca comprobar que la segmentación geográfica está correctamente configurada.

¿Cómo afectará a los pagos?

Google ha trasladado a través de su página de soporte la forma en la que se repercutirá en los presupuestos de los anunciantes en función del método de pago.

En caso de utilizar el pago automático y la facturación mensual, la “Tasa Google”, se sumará a los costes totales de la inversión mensual al final de cada mes, de modo que el pago se realizará en el siguiente cargo.

Además, si tienes un presupuesto fijado, la tarifa se sumará automáticamente. Por ejemplo, si has fijado 100€ de presupuesto, podrían facturarte hasta 102€ en España. A ello habría que añadir cualquier otro impuesto como por ejemplo el IVA.

Sin embargo, si tu método de pago es el pago mensual o el prepago, la tasa podría aplicarse después de consumir dicha cantidad, afectando realmente la próxima vez que añadas un importe.

Por ejemplo, si en marzo realizaras campañas por valor de 100€, podría acumularse una tarifa del 2% en España, por lo que al realizar el prepago de otros 100€ en abril, esos 2€ se restarían del total, quedando finalmente 98€ de presupuesto.

En definitiva, esta nueva medida implica no solo una disminución de la rentabilidad de las campañas de Google Ads (principalmente para los grandes anunciantes), sino que también exigirá una mayor atención las segmentaciones por países y la configuración de los pagos en los siguientes meses.

Para más información puedes visitar la página de soporte de Google.

Y, si tienes dudas en tus campañas de PPC, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. 

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