Qué es el EEAT en SEO

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¡No todo es válido con la Inteligencia Artificial!

El mundo avanza tan rápido que no dejan de surgir nuevas formas de intentar seguir su ritmo. Es el caso del chat.gpt y otras inteligencias artificiales. El mundo de los contenidos nos ofrece una cantidad inmensa de soluciones pero, ¿esto es suficiente?

Para Google no. Por ello, ha actualizado el conjunto de pautas y criterios de evaluación para determinar la calidad del contenido en sus resultados de búsqueda con el E.E.A.T.

El acrónimo EEAT hace referencia a: Experience (Experiencia), Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad).

¿Qué es el EEAT en SEO?

El EEAT supone el siguiente paso del EAT. En este caso, Google valora notablemente la profesionalidad, conocimiento y experiencia del creador para evaluar la calidad del contenido.

EEAT (como anteriormente EAT), no es un factor de posicionamiento per se, pero puede afectar a la clasificación de su contenido. Es una directriz que Google utiliza para determinar qué contenido es de alta calidad y debe posicionarse mejor, es decir, se trata de uno de los aspectos que conforman su algoritmo.

Antes del EEAT, ¿qué era el EAT en SEO?

En torno al año 2015 veíamos que Google introducía un nuevo concepto en las directrices de valoración de calidad de la búsqueda. Este era el llamado EAT, siglas en inglés de las palabras conocimiento, autoridad y fiabilidad.

Aunque EAT no es un término oficial de Google, la comunidad SEO lo estableció para diferenciar los aspectos más importantes que se deben tener en cuenta al preparar una web de cualquier temática, pero especialmente las llamadas YMYL (“Your Money Your Life”), que impactan en la vida de los usuarios:

Información médica.
Información legal.
Información financiera.
Información de seguridad.
Información de compras.
Información que influye en su vida actual o futura.

El objetivo fundamental del buscador es mostrar un contenido fiable, especialmente en el caso de temáticas en donde la calidad de la información es fundamental. Así es EAT, según palabras del propio Google:

«E-A-T gana una E de Experiencia: ¿El contenido también demuestra que se produjo con algún grado de experiencia, como el uso real de un producto, haber visitado un lugar o comunicar lo que experimentó una persona? Hay algunas situaciones en las que realmente lo que más valoras es el contenido producido por alguien que tiene experiencia de vida de primera mano sobre el tema en cuestión.

Por ejemplo, si está buscando información sobre cómo completar correctamente las declaraciones de impuestos, probablemente sea una situación en la que desees ver contenido producido por un experto en el campo de la contabilidad. Pero si está buscando revisiones de un software de preparación de impuestos, es posible que esté buscando un tipo diferente de información, tal vez sea una discusión en un foro de personas que tienen experiencia con diferentes servicios».

Entonces, ¿a qué se refiere cada sigla del EAT de Google?

E de Expertise: se traduce como conocimiento. Se evalúa hasta qué punto el creador del contenido tiene los conocimientos, pericia o habilidades necesarias para el tema que está escribiendo.
A de Authoritativeness: Autoridad en castellano. Se evalúa si el creador del contenido es reconocido como una fuente de referencia sobre el tema que está tratando.
T de Trust: confianza en español. Se evalúa hasta qué punto la página es segura, con información fiable, precisa y honesta. Dependiendo del tipo de página web se necesitará una cantidad de confianza distinta. Por ejemplo, en un ecommerce se necesitan sistemas seguros de pago o en un proyecto de tipo YMYL, se debe aportar información precisa para evitar daños en las personas o en la sociedad.

¿Qué ha cambiado con EEAT Google?

Google ha mejorado la medición de la calidad de un sitio web y ha añadido un concepto nuevo: Experience. Se refiere a la experiencia de primera mano que tiene el creador sobre el tema que está tratando.

Para conseguir mejorar nuestro EEAT, debemos hacer una serie de comprobaciones en nuestra web, desde cómo mostramos y firmamos el contenido hasta qué dicen de nosotros en webs de terceros:

Linkbuilding: La autoridad de una web es uno de los factores que tiene en cuenta EEAT, por lo que conseguir enlaces de calidad desde sitios de temática similar es fundamental para nuestra estrategia SEO.
Verificación de la información: El contenido relevante debe ser creado por autores de prestigio y expertos en el sector. Una buena práctica es citar las fuentes en el artículo y vincular las fichas de los autores desde LinkedIn.
Valoraciones y reseñas: Consiguiendo buenas valoraciones desde Google Business Profile o directorios de negocios, por ejemplo.
Transparencia y privacidad: Dejar en la política de privacidad los datos de la persona o empresa que es el responsable final del sitio web.
Página de quiénes somos o sobre nosotros: Una de las secciones más olvidadas en el SEO, que en muchos sitios webs no se indexa pero que puede aportar un gran valor para generar confianza.
Debemos revisar la opinión de terceros: Podemos configurar las alertas de Google con nuestro nombre de marca o el nombre de los autores para estar al tanto de las menciones que recibamos. Además, en Semrush debemos controlar los enlaces externos que recibimos, con qué anchor text y analizarlos en su contexto. La calidad de los enlaces externos los podemos medir de forma muy sencilla gracias a la métrica Toxic Score.
Trabajar página de autores: crear una página de autores y completarla con contenido de valor sobre ellos es un factor clave para mejorar esta métrica.

En definitiva, el EEAT es un gran cambio que permite a Google asegurar que los usuarios encuentran contenido de alta calidad en los resultados de búsqueda. Tenlo en cuenta a la hora de elaborar tus contenidos para optimizar tu posicionamiento SEO y conseguir aparecer entre los primeros resultados de búsqueda.