fivmadrid
Planteamiento
En bilnea, somos expertos en convertir desafíos en éxitos. Con fivmadrid, una clínica de fertilidad con más de 30 años de experiencia, nos propusimos alcanzar dos objetivos clave:
- Generar 67 leads al mes (399 en 6 meses)
- Aumentar un 60% las sesiones en la web.
Para lograrlo, comenzamos con una auditoría SEO exhaustiva, que nos permitió diagnosticar problemas técnicos, de contenido y de estructura, así como detectar oportunidades clave de mejora en usabilidad web.
El punto de partida
Cuando fivmadrid llegó a nosotros, la clínica se enfrentaba a un mercado altamente competitivo, con una presencia online que no reflejaba su experiencia ni aprovechaba su potencial. Aunque contaban con una sólida trayectoria en su sector, su sitio web estaba lejos de reflejar esa autoridad.
Problemas iniciales:
- Posición media-baja: En 2023, la web tenía una posición media de 27,6, lo que limitaba su visibilidad en búsquedas relevantes.
- Tráfico estancado: El tráfico orgánico no estaba creciendo al ritmo esperado, y las palabras clave posicionadas no superaban el 14% en el Top 10.
- Navegación compleja: Los usuarios necesitaban demasiados clics para encontrar información importante, lo que aumentaba la tasa de rebote.
- Diseño web desfasado: El tráfico que llegaba a la web no conseguía la confianza deseada para convertir.
Auditoría SEO exhaustiva:
Para abordar estos problemas, realizamos una auditoría SEO detallada. Comenzamos analizando la web en segmentos estratégicos, lo que nos permitió agrupar las páginas según su tipo y su potencial. De esta forma, pudimos identificar:
- Qué áreas priorizar para ser más rentables con la estrategia
- Qué acciones priorizar para generar el mayor impacto con los menores recursos y en el menor tiempo
Dividimos el sitio en diferentes categorías clave, cada una con su propio enfoque y objetivos:
- S.E. Home: Página principal de la web. Es como un escaparate.
- S.E. Listados: Hace referencia a las páginas de categoría o negocio, como tratamientos y tecnologías de la clínica.
- S.E. Blog: Página principal, artículos y categorías del blog.
- S.E. Corporativas: Engloba todas las páginas que describen a la empresa y sus doctores.
- S.E. Otros: Recogerá las páginas de otros idiomas de la web. Las cuales no estarán orientadas a SEO, por petición del cliente.
Importancia de los segmentos de negocio: Las páginas de negocio (especialmente las de S.E. Listados) son las que generan el mayor impacto. En particular, S.E. Listados representa el 65% de los contactos generados, mientras que S.E. Home le sigue con un 24%. Por lo tanto, estas son las áreas clave que debemos optimizar con mayor urgencia.
Análisis de ratios: Tras el estudio de la segmentación micro (S.T.) podemos concluir que:
- Dentro de los segmentos técnicos del blog se ha comprobado que el blog casi no tiene impacto (0,3%). El rendimiento funciona bien en categorías como: reproducción asistida, inseminación, antes del embarazo, infertilidad… En total se recogen 4 formularios en 6 meses. Proponemos nuevos segmentos técnicos para aumentar el impacto del blog.
- En el segmento técnico corporativo destaca el segmento de doctores por impacto y siendo ésta la segunda con más rendimiento. Se necesita profesionalizar más este segmento.
- Los segmentos de listados se han sometido a varios cambios en los últimos meses. La mayoría de los tratamientos no llegan a ofrecer ningún formulario ni conduce a /contacto/. Se solicita el cambio inmediatamente.
- Se puede destacar que S.T. Donantes es el segundo segmento que mejor impacta. No ha perdido el formulario y además es la única página para el servicio de ‘donación de óvulos’.
- También el S.T. Contacto, que es el que mejor rendimiento e impacto tiene, ya que la mayoría de páginas dirigen al cliente a /contacto/
Claves del éxito
Nuestro enfoque incluyó tanto mejoras técnicas como un rediseño estratégico de la web para alinearla con las necesidades de los usuarios y los motores de búsqueda.
- Optimización de la arquitectura web:
- Simplificamos la navegación, reduciendo los clics necesarios para acceder a contenido clave.
- Creamos una nueva estructura de categorías que agrupa tratamientos, etapas del embarazo y otros temas relevantes en clústeres de contenido.
2. Mejoras técnicas:
- Limpieza del sitemap y corrección de errores de indexación.
- Optimización del tiempo de carga y mejora del renderizado para dispositivos móviles.
3. Estrategia de contenido:
- Rediseñamos las páginas para enfocarnos en palabras clave con alta intención de búsqueda.
- Introdujimos elementos visuales como videos explicativos e infografías que aumentaron la interacción del usuario.
4. SEO local y link building:
- Potenciamos el SEO local con optimizaciones en Google My Business y la creación de páginas específicas para áreas cercanas a Madrid.
- Implementamos una estrategia de enlaces de calidad para mejorar la autoridad del dominio.
Resultados
- De 652,000 impresiones en 2023 a 1.55 millones en 2024, un crecimiento del 137.73%.
- Incremento de más de 13.900 clics totales
- La posición media pasó de 27,6 a 18, mejorando significativamente la visibilidad.
- Pasamos de un índice de visibilidad de 0,03 en 2023 a 0,24 a finales de 2024, un crecimiento del 700%, reflejando una mejora significativa en la presencia en resultados de búsqueda.
- En los últimos dos años, el tráfico orgánico se ha incrementado un 300%.
- Palabras clave en el Top 10 aumentaron un 175%, pasando de 200 a 550.
Conclusiones
El caso de fivmadrid demuestra cómo una estrategia SEO bien ejecutada puede transformar radicalmente la presencia digital de una marca.
En bilnea, estamos comprometidos con ayudar a nuestros clientes a alcanzar nuevos niveles de éxito, con estrategias personalizadas que generan resultados medibles.
Si quieres que tu web también se convierta en un caso de éxito, contáctanos. ¡Hagamos que tu negocio alcance su máximo potencial!