Easydona
Planteamiento
Easydona es una clínica de donación de óvulos y semen con presencia en distintas áreas españolas. Pertenece a las clínicas Next Fertility y Gametia Biobank y nacieron con el propósito de informar sobre en qué consiste la donación, ante el desconocimiento existente sobre el tema.
Retos
El reto que se nos planteaba con Easydona era ocupar los primeros resultados en las SERPs, para conseguir que las personas interesadas en la donación de óvulos o semen pudieran encontrar a la clínica fácilmente.
Uno de los objetivos que buscábamos alcanzar con Easydona era conseguir crear una web con una mejor reputación que la competencia. Para ello, utilizamos como métrica clave la autoridad de dominio, que debía ser superior a 12.
Además, otro de los objetivos perseguidos para conseguir mejorar el posicionamiento era aparecer en el Top 10 de Google por las consultas relacionadas con las keywords de negocio “donar óvulos” y “donar semen”. La métrica que empleamos para evaluar el grado de consecución de este objetivo era el crecimiento de keywords TOP 10.
Claves de éxito
Puesto que la web solo tiene 2 servicios repartidos en puntos concretos de España. Se procede a:
- Atacar todas las intenciones de búsquedas informacionales a través del blog, orientadas al Buyer Persona de Easydona. Los artículos deben conseguir persuadir al cliente para pasar del nivel de desconocimiento al estado de comprensión profunda del servicio.
- Usar el enlazado interno con anchoring estratégicos para, por un lado, conseguir que el usuario contacte con Easydona y, por otro; ayudar a Google a entender la temática de la página para poder subir en el ranking.
- Ofrecer páginas de keywords + localidad para lograr aparecer a los usuarios a través de la geolocalización en Google.
Resultados
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- Autoridad de dominio 17
- Todas las intenciones de búsquedas de negocio están en el TOP10
- +2.000 visitas al mes con intención de donación
- Aumento del 299% en objetivos cumplidos en el canal orgánico: formularios de donantes de semen y de óvulos y pop ups.
Conclusiones
Con estos resultados podemos concluir que:
Tus clientes te buscan, la cuestión es si apareces en sus resultados o no:
Si tras un estudio de viabilidad tenemos evidencia de que hay una demanda activa de tus productos o servicios, tienes a tu disposición un canal más a través del cual incrementar tu cuota de mercado.
“Si existes, pero tus clientes no te encuentran, ¿realmente existes?” A día de hoy, ¿quién no se informa por internet antes de tomar una decisión? Si no estás presente en ese momento, será tu competencia quien se quede con este trozo del pastel, tanto en B2C como en B2B.
El marketing digital es un puzzle donde cada pieza cuenta:
¿A qué se debe el éxito de la campaña? ¿Hubiéramos obtenido los mismos resultados sin una imagen de marca que transmita los valores de la empresa o sin una plataforma web sólida, actualizada y user-friendly?
Los resultados se consiguen con esfuerzo y se construyen con un equipo donde la creatividad, los conocimientos técnicos y la visión estratégica global reman en la misma dirección.