5punto5
Planteamiento
5punto5 es una marca de productos para el cuidado específico de distintos tipos de pieles que basa sus productos en la innovación sostenible.
La marca, que nació con el propósito de tratar la rosácea de un familiar de los creadores, fue creciendo debido a sus increíbles resultados, aumentando el nivel de producción y lanzando nuevos productos para tratar otras afecciones y ofrecer un cuidado de la piel adaptado a las necesidades de cada persona.
Retos
El reto que se nos planteaba con 5punto5 era posicionar la web en las SERPs de manera orgánica, donde había una gran competencia y era difícil competir por las palabras clave genéricas, dominadas por grandes marcas como Druni, Primor, etc.
Esta situación hacía que la web tuviese una gran dependencia del tráfico de marca, que queríamos reducir a favor de palabras clave genéricas, además de conseguir aumentar el tráfico un 30%.
Claves de éxito
Una vez identificado el problema, nos pusimos manos a la obra y desarrollamos un plan de acción que nos permitiese alcanzar nuestros objetivos:
- Implementación de un análisis de palabras clave long tail para competir por búsquedas con menos competencia
- Retroalimentación de cada ficha de producto a través del blog, abordando búsquedas informacionales
- Creación de una arquitectura web segmentada por categorías con enlaces intercategóricos y URLs únicas
- Mejora del servidor para solucionar caídas frecuentes en la web
Resultados
- +290% de palabras claves en el TOP 10
- +87.000 de usuarios nuevos en 3 años
- +13.000 usuarios nuevos con intención transaccional (fichas de productos) en 2 años
- +400% de objetivos cumplidos en el canal orgánico
Conclusiones
Con estos resultados podemos concluir que:
Tus clientes te buscan, la cuestión es si apareces en sus resultados o no:
Si tras un estudio de viabilidad tenemos evidencia de que hay una demanda activa de tus productos o servicios, tienes a tu disposición un canal más a través del cual incrementar tu cuota de mercado.
“Si existes, pero tus clientes no te encuentran, ¿realmente existes?” A día de hoy, ¿quién no se informa por internet antes de tomar una decisión? Si no estás presente en ese momento, será tu competencia quien se quede con este trozo del pastel, tanto en B2C como en B2B.
El marketing digital es un puzzle donde cada pieza cuenta:
¿A qué se debe el éxito de la campaña? ¿Hubiéramos obtenido los mismos resultados sin una imagen de marca que transmita los valores de la empresa o sin una plataforma web sólida, actualizada y user-friendly?
Los resultados se consiguen con esfuerzo y se construyen con un equipo donde la creatividad, los conocimientos técnicos y la visión estratégica global reman en la misma dirección.