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IVI Dono

IVI Dono

Desde IVI (Instituto Valenciano de Infertilidad), se nos planteó el reto de lanzar una estrategia de inbound marketing y captación digital para su línea de donantes: IVI Dono.


Antes de todo esto, trabajamos un nuevo posicionamiento de marca para conectar con nuestro target.

Concepto Creativo
Partiendo de este posicionamiento, vamos a trabajar la comunicación de IVIDono apostando por el concepto de VENIRSE ARRIBA.
Así pues vamos a apostar por un mensaje único y claro: “cuando tienes un amigo cerca, es fácil venirse arriba”. Por ello creamos un hashtag que acompaña la marca en muchas de sus piezas: Always Up

Conectamos con nuestro target a través de 4 palancas:

  • A su generosidad
  • A su sentido de la comunidad
  • A su orgullo de pertenencia
  • A su función procreadora

Posicionamiento
Nos posicionamos en el entorno de la amistad.
Porque entre amigos todo es más fácil.

Tono de comunicación
Necesitamos crear comunidad y para ello trabajamos con un tono desenfadado y cercano a nuestro target, donde habrá: humor inteligente, bromas, momentos de seriedad, momentos de desafío… también intentamos transmitir momentos de reflexión y solidaridad

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