IVI Dono
Desde IVI (Instituto Valenciano de Infertilidad), se nos planteó el reto de lanzar una estrategia de inbound marketing y captación digital para su línea de donantes: IVI Dono.
Antes de todo esto, trabajamos un nuevo posicionamiento de marca para conectar con nuestro target.
- Cliente: IVI Dono
- Año: 2016-2020
Concepto Creativo
Partiendo de este posicionamiento, vamos a trabajar la comunicación de IVIDono apostando por el concepto de VENIRSE ARRIBA.
Así pues vamos a apostar por un mensaje único y claro: “cuando tienes un amigo cerca, es fácil venirse arriba”. Por ello creamos un hashtag que acompaña la marca en muchas de sus piezas: Always Up
Conectamos con nuestro target a través de 4 palancas:
- A su generosidad
- A su sentido de la comunidad
- A su orgullo de pertenencia
- A su función procreadora
Posicionamiento
Nos posicionamos en el entorno de la amistad.
Porque entre amigos todo es más fácil.
Tono de comunicación
Necesitamos crear comunidad y para ello trabajamos con un tono desenfadado y cercano a nuestro target, donde habrá: humor inteligente, bromas, momentos de seriedad, momentos de desafío… también intentamos transmitir momentos de reflexión y solidaridad
